На прошлой неделе во время консультации одна из клиенток поделилась неожиданным откровением: "Я не понимаю, как я могу транслировать свои ценности в канале. Сижу по три часа, пытаясь создать нечто глубокое, а в итоге получается скучная ерунда. Как писать так, чтобы люди покупали?" Это высказывание кажется знакомым многим, кто пытается разобраться в мире контент-маркетинга.
Идеология и ее место в контенте
Почти в каждом маркетинговом руководстве можно встретить советы: "Транслируйте свои ценности! Делитесь своей философией!" Однако, несмотря на обилие рекомендаций, конкретные инструкции часто отсутствуют. Это приводит к тому, что многие специалисты по контенту пишут абстрактные и философские рассуждения, которые мало кого заинтересуют.
Тем не менее, создание идеологического контента не так сложно, как может показаться на первый взгляд. Именно идеология представляет собой основу того, кто вы есть как бренд. Это ваши взгляды на деньги, этику, ошибки, конкурентов и, конечно же, ваших клиентов. Отношение к последним — ключевой аспект: вы можете относиться к ним с уважением или презрением.
Значимость идеологического слоя
Идеологический контент — это мощный инструмент репутационного маркетинга. Когда блог последовательно транслирует ваши принципы, он становится «интерфейсом доверия» для ваших читателей. Важно понимать, что между идеологией и продуктом существует прямая связь.
Эта связь работает следующим образом:
- Уровень продукта: то, что вы на самом деле предлагаете (ваши услуги).
- Уровень идеологии: ваши убеждения и принципы, которые влияют на принятие решений.
Идеи для создания контента
Чтобы помочь в создании идеологического контента, существует множество идей и примеров. В Контент-Матрице можно найти более 1000 идей, из которых около 340 посвящены именно идеологическому слою — с подтипами, триггерами и наглядными примерами.
Создание контента, отражающего ваши ценности и взгляд на мир, не только сделает вашу продукцию более привлекательной, но и поможет установить доверительные отношения с клиентами, что в конечном итоге приводят к продажам.
