Как маленькие вкладыши Love Is изменили маркетинг навсегда

Жвачка Love Is chewy gum привлекала покупателей не только своими вкусовыми качествами. Главная ценность была заключена в маленьких бумажках, которые становились неотъемлемой частью процесса потребления.

Эти вкладыши:

• чтение
• коллекционирование
• обмен между друзьями
• хранение на долгие годы

С точки зрения бизнеса, это пример блестящего маркетинга. Каждый бумажный вкладыш нес в себе уникальную мысль под заголовком Love is со смыслом, который резонирует с читателями. Вот несколько примеров:

• заботиться
• ждать
• делиться
• поддерживать

Каждое сообщение короткое, но захватывающее. Для сравнения, в бизнесе можно наблюдать обратное: длинные тексты и сложные формулировки, которые часто надоедают даже тем, кто их пишет. Урок здесь: мощное сообщение должно быть кратким.

Эмоции как ключ к успешному брендингу

Почему многие вкладыши хранились долго и с нежностью? Они вызывали:

• умиление
• теплые воспоминания
• чувство личной связи

Каждый человек, находя свой особенный вкладыш, ощущал уникальную эмоциональную связь. Для бизнеса это означает, что если бренд не вызывает эмоций, его быстро забывают. Урок здесь: люди склонны хранить то, что касается их.

Собрать коллекцию = вернуть клиента

Один вкладыш это только начало. Но когда речь идет о коллекции из 10, 20 или даже 50, начинается настоящий азарт:

• А у меня есть этот!
• Давай обменяемся
• Хочу собрать всю коллекцию

Это создает вовлеченность: серии, линейки и постоянное обновление предлагают клиентам повод вернуться.

Кроме того, каждый вкладыш был узнаваем благодаря единообразному стилю в подаче: формат, персонажи, визуал всё это создавало моментальное восприятие бренда. Вопрос к бизнесу: может ли ваш бренд быть узнан без названия?

Маленький вкладыш подарил огромный эффект, который долго оставался в памяти. Важно понимать: не обязательно иметь громкую рекламу, чтобы выделиться. Ключ в идее.

В компании Ва Групп разрабатывают визуальные решения, которые хочется запоминать: от вывесок до наружной рекламы. Ваш бренд не должен быть просто информацией он должен обжиться в памяти клиентов.

Проанализируйте:

• Понимается ли ваше сообщение за мгновение?
• Вызываете ли вы эмоции?
• Имеете ли единый стиль?
• Хотят ли к вам вернуться снова?

Если на любой вопрос ответ отрицательный, возможно, вашему бренду не хватает своего вкладыша.